泸州老窖特曲X电影姜子牙民族品牌牵手国漫推动国潮品牌发展黎晶

泸州老窖特曲X电影《姜子牙》，民族品牌牵手国漫推动国潮品牌发展

继《哪吒之魔童降世》爆火之后，电影《姜子牙》受到万众期待，国漫逐渐走进大众视野，成为不可忽略的文化元素。在此背景下，泸州老窖特曲正式破圈与国漫电影《姜子牙》合作，携手打造春节贺岁视频，并在1月13日全网首发，率先打响了春节营销战。一个是国漫超级IP，一个是经典民族品牌，两者牵手合作，碰撞出了亮眼的火花。

借势《姜子牙》，进行多维度联动

作为继《哪吒之魔童降世》(超50亿票房)后，光线彩条屋影业中国神话系列第二部，《姜子牙》筹备至今已四年，是一部集结国内顶尖动画人员的重量级、大制作原创影片，还未上映就多次登上热搜，成为新的营销爆点。泸州老窖特曲顺应趋势，以宗师联袂，一战封神为主题与《姜子牙》进行合作，并匠心推出年夜饭短片，一上线就引起热议。

短片由《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制，破壁集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》主人公姜子牙等人物，以电影元素和年俗符号构建全新场景，组成了趣妙横生的神仙年夜饭局故事。并利用太乙真人嗜酒如命的人设，将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中，让人在捧腹大笑的同时深化了对泸州老窖特曲的产品印象，向消费者展现了泸州老窖特曲的饮用场景，为新春增加了一份浓香和喜庆。

除了推出这支春节国漫贺岁大片之外，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒。通过《姜子牙》的主要人物形象，将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀，再加上好玩有趣的设计，泸州老窖特曲&姜子牙联名款无疑为白酒行业春节营销带来一抹亮色。

此外，泸州老窖特曲官方微博与《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的亲密互动，以及众多大V加入了话题讨论，更是激发了网友的讨论和参与，增加了众多优质的UGC内容，将活动推向高潮，让网友大呼次元壁破了。

国产动漫IP赋能，打造爆款异业营销

泸州老窖特曲与国漫超级IP《姜子牙》的跨界合作，并非lP流量的简单导入，而是国产动漫IP与国民品牌的双剑合璧，有望推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，产生1+1>2的传播效果。

首先双方文化相符，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》历史悠久，具备新国潮的基因，泸州老窖特曲作为中国古老的四大名酒之一，至今已历经690余年、23代人的传承，是深得消费者信赖的民族品牌，两者同样肩负着国产发展崛起的使命。

其次二者流量对称，《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的动画电影，而泸州老窖特曲作为国民品牌也拥有庞大的消费人群。

最后在人群画像上，泸州老窖特曲消费群体以中青年男性为主，当前，国内影市主力观影人群中青年男性也是必不可少，双方受众的重合度较高，导流门槛相对较低。

在双方合作上，泸州老窖特曲对于此次跨界合作的传播能最大程度提升电影曝光度，反之大众也会因为传播中《姜子牙》电影元素的运用，注意到泸州老窖特曲。

借势《姜子牙》，泸州老窖特曲深耕电影粉丝圈层，通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销，让泸州老窖特曲与年夜饭形成了强关联，让品牌的传播而更加深入人心。

民族品牌和国漫IP的强强联合，两者文化输出有了共同的落地点，成为了泸州老窖特曲在春节营销中异军突起、撬动大众市场的有力杠杆，或将成为这个春节的爆款异业营销。

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